Reklama sklepów medycznych – gdzie kończy się informacja, a zaczyna ryzyko?

25 września 2026 r. odbyły się warsztaty „Reklama sklepów medycznych – co wolno, a gdzie zaczyna się ryzyko?”, zorganizowane przez OPPM Technomed w ramach cyklu „Dialog w reklamie – prawo i praktyka”.

Spotkanie poświęcono wyzwaniom związanym z reklamą sklepów oraz wyrobów medycznych. Uczestnicy, wspólnie z ekspertami Komisji Etyki i Reklamy Technomed, analizowali rzeczywiste przypadki rynkowe i omawiali ryzyka występujące w codziennej działalności firm. 

Warsztaty poprowadzili przedstawiciele Zarządu Komisji Etyki i Reklamy Technomed: Rafał Dworczak i Jacek Dombkowski oraz mec. Konrad Korbiński. Interaktywna formuła spotkania pozwoliła uczestnikom zadawać pytania, dzielić się doświadczeniami oraz omawiać wątpliwości dotyczące konkretnych form komunikacji marketingowej. 

Jednym z głównych tematów było rozróżnienie pomiędzy neutralną informacją o działalności sklepu a reklamą konkretnego wyrobu medycznego. Zwrócono uwagę, że ocena przekazu zależy nie tylko od zastosowanych sformułowań, lecz także od grafiki, sposobu prezentacji produktu, kanału komunikacji, odbiorców oraz całego kontekstu publikacji.

Podczas warsztatów poruszono takie tematy jak:

• aktualne zasady reklamy sklepów i wyrobów medycznych,

• granicę pomiędzy informacją a przekazem promocyjnym,

• komunikację dotyczącą wyrobów refundowanych,

• wymagania związane z reklamą publiczną,

• materiały edukacyjne i wykorzystywanie opinii użytkowników,

• udział osób wykonujących zawody medyczne w komunikacji,

• reklamę w mediach społecznościowych,

• prezentowanie wyrobów na stronach internetowych i platformach sprzedażowych.

Dyskusja potwierdziła, że zgodności materiału z przepisami często nie można ocenić na podstawie jednego elementu. Istotne są cel komunikacji, zastosowany język, forma przekazu, sposób prezentowania produktu oraz grupa odbiorców. Szczególnej ostrożności wymagają działania prowadzone w kanałach cyfrowych oraz komunikacja dotycząca wyrobów refundowanych.

Wnioski i problemy zgłoszone podczas spotkania zostaną wykorzystane w dalszych pracach Komisji Etyki i Reklamy oraz grupy zajmującej się reklamą wyrobów medycznych. Prace będą obejmowały rozwijanie praktycznych wytycznych i analizę nowych form komunikacji marketingowej.

OPPM Technomed tworzy przestrzeń, w której firmy mogą zdobywać aktualną wiedzę, wymieniać się doświadczeniami, konsultować wątpliwości oraz współtworzyć rozwiązania odpowiadające realnym potrzebom rynku.

Chcesz uczestniczyć w kolejnych spotkaniach, korzystać ze wsparcia ekspertów i aktywnie włączać się w prace na rzecz branży wyrobów medycznych?

Zapraszamy do kontaktu: [email protected]