Stanowisko w sprawie wykorzystywania badań naukowych i danych technicznych w marketingu wyrobów medycznych

Komisja Etyki i Reklamy działająca przy OPPM Technomed opublikowała Stanowisko KEiR w sprawie wykorzystywania badań naukowych i danych technicznych w przekazach marketingowych, dotyczące zasad wykorzystywania badań naukowych, danych technicznych oraz informacji o skuteczności wyrobów medycznych w komunikacji marketingowej. Dokument podkreśla, że wszelkie przekazy promocyjne powinny być rzetelne, przejrzyste i niewprowadzające odbiorców w błąd.

W obliczu rosnącego znaczenia evidence-based medicine oraz coraz częstszego wykorzystywania wyników badań naukowych w działaniach marketingowych, Komisja wskazuje na szczególną odpowiedzialność przedsiębiorców za sposób prezentowania danych dotyczących skuteczności, bezpieczeństwa i parametrów technicznych wyrobów medycznych. 

Najważniejsze rekomendacje Komisji:

• Badania naukowe wykorzystywane w materiałach marketingowych powinny pozostawać w bezpośrednim związku z prezentowanym twierdzeniem i rzeczywiście potwierdzać komunikowane cechy wyrobu. 

• Niedopuszczalne jest wyciąganie wniosków dotyczących skuteczności klinicznej wyłącznie na podstawie badań laboratoryjnych lub in vitro, jeśli nie pozwalają one na takie wnioski.

• Wyniki badań nie powinny być prezentowane wybiórczo, a ograniczenia wskazywane przez autorów publikacji powinny być uwzględniane w komunikacji marketingowej. 

• Twierdzenia o przewadze nad konkurencją, takie jak „najlepszy”, „najskuteczniejszy” czy „najwyższa skuteczność na rynku”, powinny być poparte odpowiednimi badaniami porównawczymi. Samo powołanie się na istnienie badań naukowych nie jest wystarczające. Podmiot wykorzystujący wyniki badań powinien być gotowy wykazać, że rzeczywiście potwierdzają one komunikowane twierdzenia.

• W przekazach marketingowych należy wyraźnie oddzielać fakty potwierdzone badaniami od opinii, interpretacji lub przewidywań oraz unikać kategorycznych stwierdzeń w sytuacji, gdy dane naukowe nie są jednoznaczne. 

Praktyczna checklista dla firm

Integralną częścią stanowiska jest również checklista opracowana przez Komisję, która pomaga ocenić, czy sposób wykorzystania badań naukowych, danych technicznych oraz analiz porównawczych w komunikacji marketingowej pozostaje zgodny z zasadami rzetelności, przejrzystości i niewprowadzania odbiorców w błąd.

Rzetelna komunikacja oparta na wiarygodnych dowodach naukowych stanowi nie tylko wymóg prawny i regulacyjny, lecz także fundament budowania zaufania pacjentów, użytkowników oraz profesjonalistów ochrony zdrowia, a tym samym odpowiedzialnego funkcjonowania rynku wyrobów medycznych.

Pełna treść stanowiska: Stanowisko Komisji Etyki i Reklamy